Sakarā ar šiem īpašajiem tabu dažādās valstīs, ir nepieciešams, lai, izstrādājot zīmola preču zīmes eksporta preču zīmēm, mums nevajadzētu rīkoties pēc vēlēšanās, bet no tā, kas ir tabu. Zīmola preču zīmju izstrādei starptautiskajā tirgū vajadzētu ievērot tirgus valsts vietējos likumus
Normām jāatbilst arī starptautiskai praksei, lai atvieglotu reģistrācijas pieteikumu ar attiecīgajām nodaļām un iegūtu ekskluzīvas tiesības izmantot preču zīmi.
Zīmola preču zīmes dizainam jāuzsver uzņēmuma vai produkta īpašības. Zīmola preču zīmola dizaina unikalitāte var likt uzņēmuma zīmolam izcelties starp tūkstošiem zīmolu un viegli piesaistīt patērētāju uzmanību.
Zīmola preču zīmes dizainam vajadzētu nozīmēt produkta efektivitāti vai kvalitāti patērētājiem. Piemēram, kad "Sprite" dzēriens pirmo reizi parādījās Honkongas tirgū, tas tika nosaukts par "Shi Bi Li", pamatojoties uz parasto praksi - labvēlīgu vārdu uzņemšanu Honkongā un Makao, bet faktiskie pārdošanas apjomi nebija labi. Vēlāk tas tika pārdēvēts par "Xue Bi", radot cilvēkiem iespaidu, ka viņi ir vēsi un slāpē - rūdīšanu, un produktu pēc tam patērētāji pieņēma.
Starp matu kopšanas līdzekļiem, ko Ķīnā pārdod Procter & Gamble no Amerikas Savienotajām Valstīm, ir zīmols ar nosaukumu "Piao Rou", kas nozīmē "plūstoši un gludi mati". Tas var ne tikai pilnībā parādīt produkta īpašības un kvalitāti, bet arī atstāt patērētājus ar patīkamu psiholoģisku pēcgaršu.
Dažādi tabu preču zīmes dizainā
1. Preču zīmes nevar izmantot ģeogrāfiskos nosaukumus
Ģeogrāfisko nosaukumu izmantošana kā preču zīmes var norādīt tikai preču izcelsmes vietu un nevar palīdzēt patērētājiem identificēt preču ražotājus. Turklāt tas, visticamāk, radīs neskaidrības par izcelsmes vietu. Vietējā tirgū ir liels skaits preču zīmju, izmantojot ģeogrāfiskos nosaukumus, piemēram, "Yellow River" zīmola automašīnas un "Pekinas" zīmola krāsu televizori. Tomēr vislabāk nav izmantot ģeogrāfiskos nosaukumus eksporta preču zīmēm, jo daudzu valstu preču zīmju likumi nereģistrē ģeogrāfiskos nosaukumus, pamatojoties uz to, ka tām trūkst atšķirīgu iezīmju un tos kopīgi izmanto, un tiem nevajadzētu būt ekskluzīvam vienam ražotājam. Pat ja daži ir reģistrēti ar lielām grūtībām, viņiem joprojām ir daudz ierobežojumu. Piemēram, tādi zīmoli kā Tsingtao Beer un Zhonghua cigaretes saskaras ar līdzīgām situācijām, reģistrējoties ārzemēs.
Otrkārt, preču zīmē izmantotajai svešvalodai nevajadzētu būt uzvārda nozīmei
Dažu valstu preču zīmju likumi paredz, ka uzvārda kā preču zīmes izmantošana ir jāapstiprina attiecīgajai personai. Ja persona ir mirusi ne tik sen, ir jāsaņem viņa vai viņas likumīgās pārstāvniecības iestādes vai aģenta piekrišana. Daži no angļu valodas vārdiem, kas pievienoti preču zīmēm mūsu valstī, ir ārzemnieku uzvārdi vai kuriem ir uzvārdu nozīme. Piemēram, preču zīmes "Violet", "Forward", "Diamond" un "Swan" angļu vārdi ir attiecīgi izrunāti tādi paši kā vai līdzīgi britu cilvēku uzvārdiem Violet, Forvot, Diamond un Swanson. Šādas preču zīmes ir saskārušās ar grūtībām, reģistrējoties ārzemēs, un dažas nevar vispār reģistrēt.
Treškārt, nav ieteicams izmantot skaitļus kā preču zīmes
Daudzās valstīs tiek uzskatīts, ka skaitļu izmantošana kā preču zīmes trūkst atšķirības, un, tā kā skaitļus dala visa cilvēce, un tām nevajadzētu būt tikai vienam ražotājam, tie nav reģistrēti. Dažas valstis ļoti nevēlas noteiktos skaitļos. Piemēram, Rietumu valstīs "13" tiek uzskatīts par neveiksmīgu un bīstamu skaitli, un no tā ir pēc iespējas izvairījies jebkurā situācijā. Dažās valstīs likumi paredz, ka skaitļus var reģistrēt kā preču zīmes, bet tikai tad, ja preču zīme ir plaši izmantota vai ir kļuvusi par aku - zināmu zīmolu. Tāpēc, izstrādājot preču zīmes eksporta precēm, vislabāk ir izmantot skaitļus kā priekšmetu.
Ceturtkārt, preču zīmes tekstam, grafikai, krāsām utt.
Dažu valstu preču zīmju likumi ir pieņēmuši dažus īpašus noteikumus, pamatojoties uz viņu pašu paražām, vai arī tos ir kontrindicējusi paraža. Izstrādājot zīmola preču zīmes eksporta precēm, ir svarīgi nodrošināt, lai tās atbilstu katra reģiona sociālajām un kultūras tradīcijām. Viņiem nevajadzētu pārkāpt dažādu valstu vietējās paražas un reliģisko pārliecību, īpaši dažādu reģionu tabu.
Piemēram, mūsu valsts eksportētās balto ziloņu zīmola baterijas ļoti labi pārdod dažādās Dienvidaustrumu Āzijas daļās. Tā kā "baltais zilonis" ir labvēlīga lieta Dienvidaustrumu Āzijā, bet Eiropas un Amerikas tirgos to ignorē. Tā kā angļu vārds “balts zilonis” no “baltā ziloņa” nozīmē kaut ko apgrūtinošu, bezjēdzīgu un kaitinošu. Var redzēt, ka neviens to negribētu.
Mūsu valsts "zilo debesu" zīmola zobu pasta tika eksportēta uz Amerikas Savienotajām Valstīm. Tās tulkošanas nosaukums "Blue Sky" ir kļuvis par saikni, kuru uzņēmumi nevar atgūt, un pārdošanas apjomi neapšaubāmi ir kļuvuši par problēmu.
Ķīnā brieži parasti tiek uzskatīti par laimes, dzīvīguma un ilgmūžības simbolu, bet tādās vietās kā Brazīlija tie ir kopīgs nosaukums “homoseksualitāte”.
Japāņi bruņurupučus uzskata par ilgmūžības simbolu, savukārt Ķīnā bruņurupuči ir tabu un celtņi, priedes un cipreses tiek uzskatītas par ilgmūžības simboliem.
Francijā celtnis ir sinonīms muļķiem un leheriskām sievietēm. Pāvi ir skaisti rietumnieku prātos, bet Francijā tie ir vēl viens vārds daudzsološām sievietēm.
Tulpe ir Nīderlandes nacionālais zieds. Vācijā tas ir mīlestības simbols, bet franču acīs tā ir bezsirdīga un netaisnīga lieta.
Šrilankā un Indijā ziloņi tiek uzskatīti par svinības simbolu, savukārt eiropiešu vārdnīcā ziloņi ir sinonīmi neveiklībai.
Islāma valstīs cūkas un dizainparaugi, kas līdzīgi cūkām, ir aizliegti.
Suņi Ziemeļāfrikā tiek uzskatīti par nelikumīgiem.
Panda, ar kuru ķīnieši lepojas, ir plaši populāra Dienvidaustrumu Āzijā, Eiropā, Amerikā un citās vietās, kas tiek uzskatīta par jauku un neveiklu. Tomēr islāma valstīm ir nepatika pret to. Rietumnieki izvairās no melno kaķu lietošanas, uzskatot tos par neizpratni.
Truši ir aizliegti Austrālijā, jo tie ir vietējie kaitēkļi.
Japāņi mīl ķiršu ziedus, bet ir pretēji lotosa ziediem un krizantēmām, kas pārstāv imperatora ģimeni.
Arābiem ir aizliegts izmantot sešstūra zvaigžņu diagrammu.
Orhideju attēli ir tabu Itālijā.
Čehi sarkanā trīsstūra modeli uzskata par toksicitātes simbolu.
Francija ir aizliegusi lāpstu izmantošanu, ņemot vērā tos par mirušo simbolu.
Amerikāņi izmanto sarkanu, lai attēlotu dusmas, tumšas, lai attēlotu greizsirdību, zilu, lai nozīmētu satraukumu un dzeltenu, lai simbolizētu gļēvulību.
Zviedri ir aizlieguši zilu. Rietumu valstīs Melnais tiek uzskatīts par neveiksmīgu, savukārt austrumu valstīs baltais tiek uzskatīts par neveiksmīgu.
Briti ir māņticīgi par dzeltenu. Ķīnieši un taizemieši dzelteno uzskata par svinīgu, cēlu un spēcīgu, savukārt etiopieši valkā dzeltenas drēbes, turot bēres.
Latīņamerikas valstīs cilvēki purpursarkanu saista ar nāvi.
Japāņi sarkani un melni uzskata par tradicionālām krāsām un dod priekšroku tām.
Grīns dod cilvēkiem vēsuma un miera sajūtu un ir plaši populārs tādās valstīs kā Itālija un Singapūra. Tomēr japāņi uzskata par zaļo nelikumīgu.
